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重大主题性报道中主流媒体的定位和作用

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 重大主题性报道中主流媒体的定位和作用 作者:侯丽娟 来源:《魅力中国》2018 年第 06 期 摘要:重大主题性报道是电视宣传报道的重头戏,而传统主题报道的空洞说教模式,越来 越不适应社会大众对媒体的需求,也难以达到主题报道的宣传效果。多年来,重大主题宣传的 输入与输出始终存在着“*行却难以交叉”的问题,其传播中所承载的内涵并没有充分传达。本 文以央视对十九大的系列报道为例,探究电视媒体在此类重大主题性报道中是如何对主题报道 宣传形式大胆创新,引入全媒体理念等途径来创新主题报道的形态,将重大主题宣传工作做 好、做深、做得扎实有效,真正走进*傩盏纳睢 关键词:主题性报道;电视媒体;十九大;创新实践 一、电视媒体视听兼容,现场感强——最有影响力的报道载体 主题性报道通常是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社 会热点,而专门组织的具有一定规模的重点报道是一种用以反映成就、宣传典型、传播理念引 导舆论的新闻报道样式。进一步提高主题报道的质量,既是电视作为主流媒体之一,服务大局 的重要内容,也是提升自身影响力、增强媒体竞争力的重要途径。中国共产党第十九次全国代 表大会(简称党的十九大),是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义发展关键时 期召开的一次十分重要的大会,2017 年 10 月 18 日上午 9 时整,党的十九大在人民大会堂开 幕,“新闻大战”硝烟四起。大量报道通过微博、微信、新闻客户端等新媒体渠道传播,但新媒 体传播的信息存在碎片化严重,专业性不强等问题,因此,十九大召开之际,以央媒和省级媒 体引领的主流媒体仍是重大主题报道的重要宣传战地,其政治性强、关注度高、影响面大,也 最能展示媒体的综合实力。电视在所有传统媒体中是最有影响力的媒体之一,当人们在关注重 大事件的事态进展过程时,只要有电视台在现场直播,电视几乎成为大众最多的选择,面对 “十九大的召开”这样的重大事件,在 2017 年 10 月 18 日 9 时整,央视一套(CCTV1)、央视 新闻频道套(CCTV13)和北京卫视(BTV)都对十九大的召开进行了现场直播。 二、电视媒体做好主题报道新路径 (一)避免“模式化”,发现新角度 一直以来,把主题报道做好做出新意是电视新闻报道的重点,也是电视新闻报道的难点。 虽然不少记者编辑费尽心机、绞尽脑汁,但做出来的报道,常常是千人一面、千篇一律,致使 大部分主题报道内容单一、色彩单调、传播单向。由于报道形式陈旧单一,探究主题报道常陷 入“模式化”困境,因此,在内容、形式上求新求变,就成了主题报道生动而好看的途径和手 段。此次大会首次设立“党代表通道”,央视全程直播了来自基层的 60 位党代表在“党代表通 道”接受中外记者集体采访的画面,电视画面简洁大气,不仅将党代表的风采展现得淋漓尽 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 致,更成为主流媒体报道的一道亮丽风景线。而让众多网友点赞的除了党代表们自信的风采, 还有这种实现党代表与媒体面对面零距离交流的全新的报道形式。后期的《还看今朝》特别节 目也是对十九大及时深入的解读,主流媒体开放自信的姿态,创新报道形式,是对主题报道的 策划、统筹、调度能力的展现,如何发挥电视试听优势,通过手法多样的报道样式,充分调动 电视表现的各种元素,形成主题报道的强势传播效应也是今后电视媒体探索新角度的方向。 (二)避免“赞歌化”,展现多样性 对于主题报道,许多观众甚至新闻从业人员都有一种误区,即主题报道就是正面报道,就 是表扬报道。于是主题报道被贴上了“表扬稿”标签,理所应当地成了“赞歌报道”。而一味“唱 赞歌”,反而会让人心生疲惫,使传播效果打折扣。其实,主题报道的报道内容并不仅仅局限 于正面“敲锣打鼓”,表達方式也并不应该是只有一张脸谱、一种模式,它完全可以是多姿多 彩、多种多样的,可以“叙”、“评”、也可以“问”。在特别节目《十九大时光》中,央视采用新 颖的“央视帮你问”形式,通过 H5 页面和网友互动,使话题参与人数达 500 万。在七集系列报 道《我是共产党人》中,用说唱形式讲述十九大代表的励志故事,同样成为十九大预热报道新 亮点。 三、引入全媒体概念——形成合力,打赢重大主题的宣传决胜仗 (一)在差异中共赢 随着移动互联网技术、通信技术的快速发展,越来越多的人了解信息的渠道呈现多样化, 越来越多的人通过新媒体*台获取新闻资讯,网络等新媒体使传统媒体遭受到前所未有的挑 战。新媒体在信息传递中呈现出高速、超量、多样的特征。在充分利用传统媒体进行新闻宣传 的同时,还应当利用新媒体*台拓展宣传工作的空间和渠道,通过多种途径开展新闻宣传工 作。在媒体融合尤其是新媒体业已成为舆论主战场的新形势下,今年的十九大报道以铺天盖地 的态势占据了新媒体的重要版面、重要位置并覆盖到多终端的新媒体矩阵中,十九大宣传似乎 一夜之间进入了“互联网+”时代。 (二)在内容上相长 CCNIC 数据表明 8~9 点之前的一段时间,人们基本是在*嗟穆吠局校舛问奔涫枪悴 介入的最好时机,l7~19 时一般为晚饭时间,则是以电视为主角的时段。就年龄层而言,电 视、报纸依旧是中老年人群获得信息的主要渠道;直播、短视频这类则是年轻人青睐的对象。 从视觉听觉来看,在十九大的主题报道中,电视、报纸、网络等媒体都对其进行大量全面深度 的报道,一篇篇报道,一张张图片,一段段音视频,通过报纸版面,广播电视,手机屏幕这样 全球化、全媒体、全方位的传播,迅速传遍中国,传向世界。在重大主题宣传这个战场上,只 有全媒体倾巢出洞、相互配合才能取得最佳的宣传效果。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 在网络传播大繁荣的时代,要“唱响主旋律,凝聚向心力”不仅需要正确的政治立场,更要 有与时代相符合的传播智慧。电视等传统媒体与网络媒体的开放性和互动性,使受众更加强调 对信息差异的选择。面对“



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